ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ, 22 ਅਗਸਤ (ਹਿੰ.ਸ.)। ਕੇਂਦਰ ਸਰਕਾਰ ਨੇ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪ੍ਰਸਾਰਣ 'ਤੇ 12 ਮਿੰਟ ਦੀ ਸੀਮਾ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ, ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਨਿਯਮਾਂ 1994 ਵਿੱਚ ਸੋਧ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਗਜ਼ਟ ਨੋਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ 21 ਅਗਸਤ, 2026 ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਨਵਾਂ ਨਿਯਮ ਲਾਗੂ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ।
ਸੂਚਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਮੰਤਰਾਲੇ ਨੇ ਸ਼ਨੀਵਾਰ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਬਿਆਨ ਵਿੱਚ ਦੱਸਿਆ ਸੀ ਕਿ ਟੀਵੀ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਨਿਰਪੱਖ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਆਸਾਨੀ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਮਿਆਦ ਦੀ ਸੀਮਾ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਲਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਟੀਵੀ ਚੈਨਲਾਂ ਲਈ 12 ਮਿੰਟ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸੀਮਾ 2006 ਵਿੱਚ ਲਾਗੂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। ਉਸ ਸਮੇਂ, ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ 62 ਟੀਵੀ ਚੈਨਲ ਸਨ। ਹੁਣ, ਇਹ ਗਿਣਤੀ 900 ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੇਬਲ ਟੀਵੀ ਦੇ ਡਿਜੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਨਾਲ, ਡੀਟੀਐਚ ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਚੈਨਲ ਉਪਲਬਧ ਹਨ।
ਸੂਚਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਮੰਤਰਾਲੇ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਹੁਣ ਟੀਵੀ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਅਜਿਹੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਿਆਦ ਸੀਮਾਵਾਂ ਦੀ ਅਣਹੋਂਦ ਕਾਰਨ, ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਬਰਾਬਰੀ ਦਾ ਮੈਦਾਨ ਵੀ ਸੀ। ਸਰਕਾਰ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਿਆਦ ਸੀਮਾ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣ ਨਾਲ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਲਚਕਤਾ ਮਿਲੇਗੀ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਆਸਾਨੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। 12 ਮਿੰਟ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸੀਮਾ ਹੁਣ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗੀ।
ਹਿੰਦੂਸਥਾਨ ਸਮਾਚਾਰ / ਸੁਰਿੰਦਰ ਸਿੰਘ
