ਮੁੰਬਈ, 29 ਅਕਤੂਬਰ (ਹਿੰ.ਸ.)। ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰ ਆਯੁਸ਼ਮਾਨ ਖੁਰਾਨਾ ਦੀ ਫਿਲਮ 'ਉੜਤਾ ਤੀਰ' ਨਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ, ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਨਵੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦਾ ਸਹਾਰਾ ਲੈਣਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪਹਿਲਾਂ, ਸਿਰਫ 99 ਰੁਪਏ ਵਿੱਚ ਟਿਕਟਾਂ ਵੇਚ ਕੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸਿਨੇਮਾਘਰਾਂ ਵੱਲ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ ਅਤੇ ਹੁਣ ਇੱਕ ਟਿਕਟ ਖਰੀਦਣ 'ਤੇ ਦੂਜੀ ਟਿਕਟ ਮੁਫਤ ਦੇਣ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਆਈ ਹੈ।
'ਉੜਤਾ ਤੀਰ' ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਉਤਸ਼ਾਹ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਸੀ, ਕਿਉਂਕਿ ਅਜਿਹੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਫਿਲਮ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹੇ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਅਜਿਹਾ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ, ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸਿਨੇਮਾਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਣਾ ਫਿਲਮ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਾਲੋਂ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਹੈ ਕਿ ਪਹਿਲਾਂ ਟਿਕਟ ਦੀ ਕੀਮਤ ਘਟਾ ਕੇ 99 ਰੁਪਏ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਗਈ, ਅਤੇ ਹੁਣ ਇੱਕ ਟਿਕਟ ਦੇ ਨਾਲ ਦੂਜੀ ਮੁਫ਼ਤ ਦੇਣ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਅਪਣਾਈ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕੀਮਤਾਂ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧਾਈਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਸਵਾਲ ਇਹ ਉੱਠਦਾ ਹੈ: ਜੇਕਰ ਫਿਲਮ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਹਾਣੀ, ਮਨੋਰੰਜਨ ਅਤੇ ਦਿਲਚਸਪ ਸਮੱਗਰੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਅਜਿਹੀਆਂ ਛੋਟਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਕਿਉਂ ਹੈ? ਕੀ ਫਿਲਮ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ 'ਤੇ ਖਰੀ ਨਹੀਂ ਉਤਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਾਂ ਇਸਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸਿਰਫ਼ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨਹੀਂ ਪਾ ਰਿਹਾ ਹੈ? ਟਿਕਟ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਬਾਰੇ ਲਗਾਤਾਰ ਚਰਚਾ ਨੇ ਫਿਲਮ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਮੁੱਲ ਤੋਂ ਧਿਆਨ ਹਟਾ ਕੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ ਵੱਲ ਮੋੜ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਕਸਰ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਐਡਵਾਂਸ ਬੁਕਿੰਗ ਅਤੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਕਮਾਈ ਬਾਰੇ ਵੱਡੇ-ਵੱਡੇ ਦਾਅਵੇ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਉੜਤਾ ਤੀਰ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਚਰਚਾ ਸਸਤੀਆਂ ਟਿਕਟਾਂ ਅਤੇ ਮੁਫ਼ਤ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਰਹੀ ਹੈ। ₹99 ਵਿੱਚ ਟਿਕਟਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵੀ, ਜੇਕਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਟਿਕਟ ਦੂਜੀ ਟਿਕਟ ਦੇ ਨਾਲ ਮੁਫਤ ਦੇਣੀ ਪੈਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਸਨੂੰ ਫਿਲਮ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਜਨਕ ਸਥਿਤੀ ਨਹੀਂ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ। ਆਖ਼ਰਕਾਰ, ਸਿਨੇਮਾਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਭੀੜ ਸਿਰਫ਼ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ 'ਤੇ ਨਹੀਂ ਖਿੱਚੀ ਜਾ ਸਕਦੀ। ਜੇਕਰ ਦਰਸ਼ਕ ਕਿਸੇ ਫਿਲਮ ਲਈ ਸੱਚਮੁੱਚ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹ ਟਿਕਟਾਂ ਖਰੀਦਣਗੇ ਅਤੇ ਸਿਨੇਮਾਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚਣਗੇ।
ਬੇਸ਼ੱਕ, ਛੋਟ ਵਾਲੀਆਂ ਟਿਕਟਾਂ ਕਿਸੇ ਫਿਲਮ ਦੀ ਅਸਫਲਤਾ ਦਾ ਪੱਕਾ ਸਬੂਤ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਪਰ ਉੜਤਾ ਤੀਰ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਆਕਰਸ਼ਕ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਫਿਲਮ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਅਪੀਲ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹੇ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਅਜਿਹਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਨਿਰਮਾਤਾ ਫਿਲਮ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਲਈ ਕਹਾਣੀ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਮੁੱਲ ਦੀ ਬਜਾਏ ਟਿਕਟਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਫਿਲਮ ਦਾ ਸਿਰਲੇਖ ਉੜਤਾ ਤੀਰ ਹੈ, ਪਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਦਿੱਤੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸਦੀ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਸਫਲਤਾ ਬਾਰੇ ਸ਼ੱਕ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਬਾਕੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਮੁਫਤ ਟਿਕਟ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸਿਨੇਮਾਘਰਾਂ ਵੱਲ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਹੋਵੇਗੀ, ਜਾਂ ਕੀ ਸਾਰੀਆਂ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਫਿਲਮ ਨੂੰ ਉਦਾਸੀਨਤਾ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ।
ਹਿੰਦੂਸਥਾਨ ਸਮਾਚਾਰ / ਸੁਰਿੰਦਰ ਸਿੰਘ
